ExpoKNews, 22 septiembre de 2021
Palabras claves: medio ambiente, sociedad, amigable, naturaleza.
Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
Debido al crecimiento de esta practica en las empresas esconde detrás Por supuesto, publicidad engañosa que nos hace pensar que esas organizaciones son muy respetuosas con el medio ambiente cuando esto se aleja mucho de la realidad. Su único objetivo con esas campañas es generar ventas.
¿Cómo evitar el Greenwashing?
Con la creencia de que la demanda de sostenibilidad de los consumidores es la frontera de nuestra transición hacia una economía global más verde, más justa e inteligente, el Informe de Sostenibilidad de Ventas de Futerra describe tácticas básicas de marketing de marca que se deben evitar.
Lenguaje esponjoso: Palabras o términos sin un significado claro (p. Ej., “Ecológico”)
Productos ecológicos frente a empresa sucia: Por ejemplo, bombillas eficientes fabricadas en una fábrica que contamina ríos
Imágenes sugerentes: Imágenes que dan una impresión verde (injustificada) (por ejemplo, flores que brotan de los tubos de escape).
Afirmaciones irrelevantes: Énfasis en un pequeño atributo verde cuando todo lo demás es anti-verde.
“Mejor en su clase” se jacta: Declaración de que eres un poco más ecológico que el resto, incluso si el resto es bastante terrible
Designaciones que simplemente no son creíbles: Por ejemplo, la “ecologización” de un producto peligroso para que parezca seguro (cigarrillos “ecológicos”, ¿alguien?)
Gobbledygook: Jerga e información que solo un científico puede verificar o comprender.
Mentiras descaradas: Afirmaciones o datos totalmente fabricados.